Zaragoza.- Comprar el pan ya no será lo mismo. A partir de ahora, en vez de recoger el pedido con la tradicional bolsa de plástico, el panadero te lo entregará en una bolsa de papel con ofertas, publicidad, recetas y pasatiempos que, además, es biodegradable y ecológica.

Se trata de una bolsa de la empresa Publipan, “la nueva publicidad que entra de forma amable en casa”, argumenta el promotor del producto en Zaragoza, Jesús Sevil. El uso de esta bolsa, que comenzará su expansión por Zaragoza el próximo 15 de abril en el Actur, pretende eliminar alrededor de dos millones de bolsas de plástico al año solamente en la capital aragonesa.

Si su uso se extiende, como está sucediendo en algunas poblaciones españolas, Sevil no esconde la intención de cubrir con la bolsa todos los productos de compra diaria. “Como en Estados Unidos”, comenta.

Pregunta.- Bolsa de papel para el pan con sudokus, recetas y publicidad. Original idea.

Respuesta.- Se trata simplemente de una bolsa para el pan. Para hacerla más divertida y amena, se le pone publicidad de los anunciantes y se distribuye por las panaderías de forma gratuita. Además, el sudoku, la receta de cocina y su colorido convierten a la bolsa en producto también de consumo y sirven para fidelizar a la gente. Una vez que lo tengas en casa o en el bus te divertirá, seguro. Así, cumple una doble función.

P.- Han subrayado el respeto medioambiental del que hace gala el producto. ¿Cuáles son sus características?

R.- Se trata de una bolsa de papel blanco reciclado. Está impreso con dos tintas al agua y colas sin poliamidas y cuesta menos en biodegradarse. No contamina y en unos 60 días se destruye automáticamente en el campo, mientras que una normal tarda unos 100 años. Tiene registro sanitario para contener alimentos y los conserva mejor que el plástico, que los reviene un poco. Además, con la nueva bolsa conseguiremos eliminar alrededor de dos millones de bolsas de plástico al año solamente en Zaragoza

P.- ¿Cómo funciona la publicidad de la bolsa?

R.- Se gestiona tanto a través de agencias de publicidad como de nuestros comerciales que van a visitar a los clientes. Como se distribuye por zonas, los clientes del pequeño comercio, que no tienen dinero para publicitarse a nivel de toda la ciudad, pueden promocionarse. Además, saben que su nombre se dará a conocer para sus clientes más cercanos. Salimos a las panaderías el día 1 y el día 15 de cada mes. Cada edición será diferente y la publicidad varía en función del tamaño que se quiera contratar pero, claramente, es más económica que el simple buzoneo.

P.- ¿Por qué empiezan la implantación en Zaragoza por el Actur?

R.- Hemos estado estudiando las diferentes zonas y hemos visto que la zona del Actur-Arrabal es idónea. Hay bastante población joven y concienciada con el medio ambiente. Hicimos un estudio y fue concluyente. Además, está Expo Zaragoza, que promulga valores que nosotros defendemos con este producto. La muestra ayudó a que nos decantarnos por la margen izquierda.

P.- ¿Que tal está funcionando en otras zonas de España?

R.- Está funcionando desde hace seis meses en algunas provincias españolas y la acogida es muy buena. Estamos realmente orgullosos. Para citar algunos lugares, estamos implantados en Vizcaya, La Rioja, Pamplona, por la zona de Barcelona y Tarragona, Burgos, el corredor del Henares, la zona de Levante y, en el sur, en Granada y Cádiz. La expansión está siendo bastante rápida. Empezamos hacia mediados de 2007 y estamos abriendo a una media de dos ciudades por semana.

P.- Entonces, ¿sólo se implantan en ciudades?

R.- Nuestras tiradas son de 30.000 unidades quincenales. Por lo que la localidad donde trabajemos debe rondar los 50.000 habitantes.

P.- En 2010, el Gobierno quiere acabar con las bolsas de plástico. Les beneficia.

R.- La bolsa de plástico está cada día peor vista por la contaminación que emite y sí que está previsto que desaparezca sobre esa fecha. No sabemos si luego los políticos lo llevarán a cabo, pero previsto está. Obviamente, es una ventaja añadida. A todo el mundo le gustaría ayudar a preservar el medio ambiente y, ahora, comprando el pan puedes conseguirlo. Evidentemente, se ha pensado en esas dos variables.

Bolsa al estilo "Yanqui"

P.- Viendo todas las ventajas aparentes, la pregunta sale sola: ¿Para cuándo el salto al supermercado?

R.- De momento, estamos consolidando la bolsa del pan. En un futuro sí que están previstas otras acciones, como puede ser la bolsa para otros alimentos. A todos se nos viene a la cabeza la bolsa donde los norteamericanos llevan la comida a casa, El tiempo lo dirá. Además, como estamos americanizados, siempre estamos implantando cosas suyas y ésta, además, es buena y ayuda al medio ambiente.

P.- La idea nació en Mataró pero la empresa que lo patenta, Publipan, es de La Rioja. ¿Cómo reconocieron la eficacia del producto?

R.- Publipan lo iniciaron dos jóvenes diseñadores de Mataró para sufragar su empresa. Alguien lo vio a través de Internet, como se ven las cosas ahora, y lo decidieron expandir e implantar en otras zonas. La idea era fresca, nueva e inteligente. Lo probaron primero en Logroño y vieron que funcionaba. A partir de ahí, no ha dejado de crecer. Yo soy su extensión en Zaragoza.

P.- Tras el Actur, ¿recorrerán toda Zaragoza? ¿Y Aragón?

R.- En principio vamos a hacer Zaragoza y, en un futuro, no se descarta Aragón. Esperemos que la expansión sea lo más rápida posible pero asentándolo todo bien. No obstante, Aragón está en nuestros planes. Existe la posibilidad tanto en Huesca como en Teruel, Calatayud y la zona de Jaca y Sabiñánigo. Todo es posible. De momento, la próxima zona será la del barrio de Delicias y la zona centro de la capital.

P.- Han dicho que es la publicidad del futuro.